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隨著(zhù)報紙傳播業(yè)的發(fā)展,在歐美出現了早期的廣告公司形式。
在美國,沃爾尼·B·帕默(Volney B Pdmer)最早是為各家報紙招攬廣告,并于1841年在費城開(kāi)辦了一家廣告公司。在許多著(zhù)述中,視帕默的代理報紙廣告的公司為世界上第一家廣告公司。在 1845年和1847年,帕默又先后在波士頓和紐約開(kāi)辦了公司。他不僅是報紙和廣告界的中介人,而且常為客戶(hù)撰寫(xiě)文案,并向報紙抽取25%的傭金(后逐漸減至 l 5%)。喬治·P·羅威爾(George.P.RoWell)在自己的廣告代理活動(dòng)中,從報紙、雜志社大量購進(jìn)版面,隨后以略高的價(jià)格轉賣(mài)給廣告主,他的廣告活動(dòng)在當時(shí)很受出版商的歡迎。1888年羅威爾創(chuàng )辦了美國第一家廣告專(zhuān)業(yè)雜志《印刷者油墨》(printers lnk)。
近似現代意義的廣告代理公司,應該首推1869年在美國費城出現的艾耶父子廣告(N.W.Ayer&Son)。當時(shí)年僅20歲的青年人F·魏 蘭德·艾耶(F.wayland Ayer)向他父親借了250 美元,開(kāi)辦廣告公司,由于害怕別人認為他年輕不可信,便打出了他父親的名義,即艾耶父子廣告公司。起初,艾耶也是做中介生意,企1890年左右,他設計了 一份公開(kāi)的廣告費率,告訴客戶(hù)自己購買(mǎi)版面的底線(xiàn)和包括自己傭金在內的轉變價(jià)。他為客戶(hù)提供設計、撰寫(xiě)文案、建議和安排適當媒介等多種服務(wù)。因此,艾耶廣告公司被廣告歷史學(xué)家稱(chēng)為“現代廣告公司的先驅”。




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